바다를 본 청개구리

1. 바다를 본 청개구리
도그 이어(Dog year)의 속도로 변한다
불확실성의 시대
남들과 같으면 중간도 못간다
바다를 본 청개구리
그래도 지구는 둥글다
상식이 최대의 적이다
성공을 위한 마케팅 공식

2. 트렌드(Trend)에서 기회를 찾아라
소비트렌드에 기회가 있다
대한민국은 미美에 중독되다
화려한 싱글족에 집중하라
대한민국이 늙어가고 있다
웰빙을 넘어 로하스의 세상이다
인생의 동반자가 변하고 있다
잘 노는 시대가 온다

3. 마케팅(Marketing) 5대 전략
마케팅에도 전략이 있다
전략1 자신만의 강점을 찾아라
-먹이 사냥꾼 청개구리
-강점을 단순화하라
-한국적인 강점이 세계적인 것이다
전략2 제품에 이미지를 입혀라
-색을 변화시키는 청개구리
-브랜드에 개성을 부여하라
전략3 가격을 양분시켜라
-호리병 가격을 유지하라
-가격으로 유인하라
전략4 거대한 네트워크를 만들어라
-더 큰 청개구리를 찾아라
-고객을 락인해라
전략5 제품을 널리 알려라
-큰 울음주머니를 가져라
-샘플을 이용해 고객을 모아라
-정이 입소문을 만든다
-온라인 입소문을 이용하라

4. 열정이 세상을 바꾼다
가장 작은 야서류
열정이 성공을 앞당긴다
가능성을 현실로 바꾸는 열정

5. 마케팅은 시간 싸움이다
시간을 줄이는 마케팅을 찾아라
시간이 비용을 결정한다
의사 결정을 신속히 하라

6. 나만의 청개구리를 찾아라
새로운 시장을 발견하라
캄보디아의 새마을운동 '캄코시티'
섬마을에서 찾은 청개구리

감사의 글
참고자료