지역브랜드가 살아야 지자체가 산다
지역브랜드 "성공법칙22" 지역브랜드 육성이 지역경제의 미래다
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| Publication Date | 2010/04/15 |
| Pages/Weight/Size | 153*224*20mm |
| ISBN | 9788960880702 |
| Categories | 경제 경영 > 경제 |
Description
농특산물과 관광산업의 브랜드 개발, 브랜드 커뮤니케이션, 브랜드 마케팅 전략 등의 농특산물 브랜드, 축제, 관광산업에서의 지역브랜드 핵심 성공법칙 22가지를 엮어 제작하였다. 『지역브랜드가 살아야 지자체가 산다』는 이 성공법칙 22가지를 통해 지역브랜드 육성 전략에 대한 문제점, 핵심 성공요인, 해결방안을 설명하며 지역브랜드 육성에 중요한 정책적 아이디어와 사례들을 독자들에게 제시하고 있다.
Contents
추천의 글
_지역발전에 나침반 역할을 하기를 바라며
이책을 시작하며
_지역브랜드 육성을 위해 가슴으로 펼치는 작은 몸짓
제1장 지역브랜드 성공 요건
STEP 01 지역브랜드 만들기_3단계 /22
STEP 02 지역브랜드 성공에 필요한 의식전환_7가지 /29
제2장 지역브랜드 성공법칙 22
STEP 01 성공법칙 01_심리적이고 경험적인 부가가치를 높여라. /60
STEP 02 성공법칙 02_생산자의 진실한 정성과 노력을 일관되게 쏟아라. /68
STEP 03 성공법칙 03_지역경제를 활성화시킬 수 있는 연계 사업모델을 개발하라. /78
STEP 04 성공법칙 04_전략적 방향성과 독창성을 고려한 지역브랜드를 개발하라. /86
STEP 05 성공법칙 05_지역만의 독특한 매력과 정서가 담긴 지역브랜드를 육성하라. /93
STEP 06 성공법칙 06_마케팅마인드를 바탕으로 한 창의적인 관광 콘텐츠를 개발하라. /93
STEP 07 성공법칙 07_구전효과를 극대화할 수 있는 고객감동 경험에 초점을 맞춰라. /106
STEP 08 성공법칙 08_차별되고 독특한 고객가치로 승부하라. /112
STEP 09 성공법칙 09_장기간 브랜드 전략의 일관성을 지키고 지속적으로 노력하라. /120
STEP 10 성공법칙 10_고객가치, 지역다움, 고객신뢰, 전략의 일관성을 지켜라. /125
STEP 11 성공법칙 11 고객 관점의 스토리텔링 마케팅을 강력히 실행하라. /131
STEP 12 성공법칙 12_고객 체험과 입소문을 보다 창의적이고 전략적으로 활용하라. /136
STEP 13 성공법칙 13_고객의 관점에서 고객의 언어로 커뮤니케이션하라. /140
STEP 14 성공법칙 14_고객이 함께 공감할 수 있는 객관적인 소통에 초점을 맞춰라. /146
STEP 15 성공법칙 15_차별화된 이미지를 구축하려면 해당지역만의 독특성을 내세워라. /151
STEP 16 성공법칙 16_원료의 원산지 규정을 엄격히 지키고, 진품마케팅에 초점을 맞춰라. /155
STEP 17 성공법칙 17_고객불만은 발생 초기 신속하게 처리하여 비용발생을 최소화하라. /161
STEP 18 성공법칙 18_브랜드 위기관리 대책을 체계적으로 수립·실행하라. /165
STEP 19 성공법칙 19_전문적이고 체계적인 조직시스템을 구축하라. /173
STEP 20 성공법칙 20_지역을 사랑하고 열정적인 사람을 전문인재로 육성하라. /177STEP 21 성공법칙 21_체계적인 브랜드 관리 매뉴얼을 만들고 이를 엄격히 실행하라. /184
STEP 22 성공법칙 22_유사상품에는 적극 대응하여 브랜드 이미지 추락을 방지하라. /187
제3장 지역브랜드 육성과 농식품 사업 육성을 위한 제언
STEP 01 한식 세계화를 위한대형 먹거리 타운과 전통 식품 전시 판매장을 설치
운영하라 /194
STEP 02 농·특산물의 지역브랜드를 육성하려면 대형유통업체 PB브랜드와의 경쟁에서 이겨야 한다 /200
STEP 03 농·특산물의 명품화가 지역브랜드 만들기의 한 축이 되어야 한다 /205
STEP 04 농·특산물 고급 전문매장을 집중 육성하라 /212
STEP 05 농·특산물의 직거래 유통을 늘리는데 집중적인 투자를 하라 /217
STEP 06 농식품산업 육성을 위한 아이디어_창의적 발상으로 성공한 일본 ‘오토코마에’ 두부이야기/221
STEP 07 농업을 6차 산업화하라_도농교류를 통해 성공한 일본 야마가타현 ‘이이데 마을’ 이야기 /229
_지역발전에 나침반 역할을 하기를 바라며
이책을 시작하며
_지역브랜드 육성을 위해 가슴으로 펼치는 작은 몸짓
제1장 지역브랜드 성공 요건
STEP 01 지역브랜드 만들기_3단계 /22
STEP 02 지역브랜드 성공에 필요한 의식전환_7가지 /29
제2장 지역브랜드 성공법칙 22
STEP 01 성공법칙 01_심리적이고 경험적인 부가가치를 높여라. /60
STEP 02 성공법칙 02_생산자의 진실한 정성과 노력을 일관되게 쏟아라. /68
STEP 03 성공법칙 03_지역경제를 활성화시킬 수 있는 연계 사업모델을 개발하라. /78
STEP 04 성공법칙 04_전략적 방향성과 독창성을 고려한 지역브랜드를 개발하라. /86
STEP 05 성공법칙 05_지역만의 독특한 매력과 정서가 담긴 지역브랜드를 육성하라. /93
STEP 06 성공법칙 06_마케팅마인드를 바탕으로 한 창의적인 관광 콘텐츠를 개발하라. /93
STEP 07 성공법칙 07_구전효과를 극대화할 수 있는 고객감동 경험에 초점을 맞춰라. /106
STEP 08 성공법칙 08_차별되고 독특한 고객가치로 승부하라. /112
STEP 09 성공법칙 09_장기간 브랜드 전략의 일관성을 지키고 지속적으로 노력하라. /120
STEP 10 성공법칙 10_고객가치, 지역다움, 고객신뢰, 전략의 일관성을 지켜라. /125
STEP 11 성공법칙 11 고객 관점의 스토리텔링 마케팅을 강력히 실행하라. /131
STEP 12 성공법칙 12_고객 체험과 입소문을 보다 창의적이고 전략적으로 활용하라. /136
STEP 13 성공법칙 13_고객의 관점에서 고객의 언어로 커뮤니케이션하라. /140
STEP 14 성공법칙 14_고객이 함께 공감할 수 있는 객관적인 소통에 초점을 맞춰라. /146
STEP 15 성공법칙 15_차별화된 이미지를 구축하려면 해당지역만의 독특성을 내세워라. /151
STEP 16 성공법칙 16_원료의 원산지 규정을 엄격히 지키고, 진품마케팅에 초점을 맞춰라. /155
STEP 17 성공법칙 17_고객불만은 발생 초기 신속하게 처리하여 비용발생을 최소화하라. /161
STEP 18 성공법칙 18_브랜드 위기관리 대책을 체계적으로 수립·실행하라. /165
STEP 19 성공법칙 19_전문적이고 체계적인 조직시스템을 구축하라. /173
STEP 20 성공법칙 20_지역을 사랑하고 열정적인 사람을 전문인재로 육성하라. /177STEP 21 성공법칙 21_체계적인 브랜드 관리 매뉴얼을 만들고 이를 엄격히 실행하라. /184
STEP 22 성공법칙 22_유사상품에는 적극 대응하여 브랜드 이미지 추락을 방지하라. /187
제3장 지역브랜드 육성과 농식품 사업 육성을 위한 제언
STEP 01 한식 세계화를 위한대형 먹거리 타운과 전통 식품 전시 판매장을 설치
운영하라 /194
STEP 02 농·특산물의 지역브랜드를 육성하려면 대형유통업체 PB브랜드와의 경쟁에서 이겨야 한다 /200
STEP 03 농·특산물의 명품화가 지역브랜드 만들기의 한 축이 되어야 한다 /205
STEP 04 농·특산물 고급 전문매장을 집중 육성하라 /212
STEP 05 농·특산물의 직거래 유통을 늘리는데 집중적인 투자를 하라 /217
STEP 06 농식품산업 육성을 위한 아이디어_창의적 발상으로 성공한 일본 ‘오토코마에’ 두부이야기/221
STEP 07 농업을 6차 산업화하라_도농교류를 통해 성공한 일본 야마가타현 ‘이이데 마을’ 이야기 /229