21세기 홍보 CI 광고

이제 기업의 마케팅 활동은 세계와 인간에 뿌리를 두는 이념에서 출발해야 한다. 그런 맥락에서 이 책은, 홍보ㆍCIㆍ광고를 하나로 묶어 크게 변화하고 발전하는 기업 비즈니스를 추진하는 데 필요한 식견과 사고방식을 소개하고 있다. 기업은 홍보를 어떻게 생각하고 어떻게 진행해야 하는가, 회사 기풍을 쇄신하는 가장 효과적인 수단 및 고객 만족의 경영으로 가는 기업 성장의 지름길은 무엇인가, 어떤 광고가 과연 효과적인가 등 전략으로서의 홍보활동을 포괄적으로 파악하고 있다. 광고라는 가장 창조적인 활동에 가장 정통적이고 미래적으로 접근하는 신마케팅시대의 광고 플래너북이다.