마케터가 알아야 할 21가지 이야기

저자는 대한민국 1등 할인점 이마트에서 마케팅을 담당하면서 여러가지 실제적인 경험과 많은 사례 등을 가지고 “마케터가 알아야 할 21가지 이야기”라는 내용으로 리테일 매거진에 매월 기고를 하였다. 각 기업의 마케팅 실무자들이 진정한 마케터로 거듭나기 위해서 반드시 알아야 하는 전략적인 이야기들을 이론만이 아닌 주로 성공 사례위주로 정리하고, 잡지에서 좋은 호응을 받았고 유통사나 소비재 제조사로부터 많은 관심을 받았다. 연재를 마치며 그 내용들을 정리하여 단행본으로 출판을 하게 되었다.

“지속 성장하며 블루오션을 열어가는 기업의 비밀은 무엇일까?” 저자는 이에 대한 답은 어떤 내외부적인 환경의 이슈가 있더라도 이를 극복하고 늘 앞서가고 이기는 마케팅과 마케터에게 있다는 명제로 귀결된다고 말한다. 창조경영의 핵심이자 실체를 만들어갈 기업의 마케팅이 강해질수록 급변하는 환경에서 기업을 강하게 만들 수 있다는 뜻이다.

21가지 이야기에는 각각의 마케팅에 관련된 핵심 항목들로 정리가 되어있지만 이 외에도 기업 내 전략가 및 리더로써 인정받기 위해 알아야 할 경영 기본에 대한 내용들도 담고 있다. 전략이야기, 경영관리이야기, 성과관리이야기, ROI이야기 등 경영자로써 갖춰야 할 기본자질에 대한 재미있는 이야기도 담겨 있다.