20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유

잘 지내나요? 20대

지난 몇 년간 젊은 세대와 소통하고자 했던 주요 트렌드들을, 실제 20대는 어떻게 받아들였을까? 또 과연 그들은 어떠한 태도로 이러한 현상들을 표현해 내고, 주도하고 있었는가. 대학내일20대연구소는 이 질문에 맞서 보다 세밀한 관점으로 20대가 무엇을 필요로 하는지에 대한 연구를 꾸준히 진행해 왔다. 전작『20대를 알면 트렌드가 보인다』이 20대의 이목을 끈 사회현상과 문화 콘텐츠를 이야기했다면, 이번 책에서는 그들을 적절히 공략(?)한 마케팅의 성공사례를 중심으로 앞으로 진화하거나 발생할 20대 트렌드를 전망해 보고자 한다.

결론만 먼저 말하자면, 이 책은 지금 20대들보다 조금 더 윗세대들에게 필요하다. 그들이 몰랐던, 혹은 잘못 알았던 20대의 취향이 곧 비즈니스와 뗄 수 없는 관계에 놓여 있기 때문이다. 우리는 지금 ‘20대’와 ‘마케팅’이 만나면 ‘트렌드’가 형성되는 시대에 살고 있다. 그리고 『20대가 당신의 브랜드를 외면하는 이유: 2014년을 지배할 20대 트렌드 F.A.C.E.T』라는 제목 안에는 이제 알아야만 하는 20대들의 마음이 잔뜩 숨어 있다. 더불어 20대의 지갑과 마음을 함께 열 수 있었던 마케팅 사례들을 소개하며, 동시에 2014년의 트렌드를 공유함으로써 보다 진보한 트렌드북으로서의 가치를 높이려 하고 있다.