한국형 마케팅 사례집 17

“ 초개인화시대는 제4차 산업혁명 시대의 기술과 만나, 고객 맞춤형 제품·가치·서비스를 기업 경쟁력의 핵심으로 끌어올렸다. 각 브랜드가 내세우는 가치와 서비스도 이러한 변화에 맞게 변화·발전해야 한다.”

KMAC가 국내 산업계에서 탁월한 마케팅·브랜드·신상품?고객가치?명품 전략을 통해 시장을 선도하고 있는 기업들의 성공사례를 엮은 『한국형 마케팅 성공사례 Vol.17』를 발간했다. 연간 시리즈로, 이번에 17호를 맞은 이 책은 기업의 실제 마케팅?브랜드?신상품?고객가치?명품 전략을 통해 최근 시장의 마케팅 이슈와 전략을 한 눈에 볼 수 있는 지침서로 각광받고 있다. 기업 마케팅 부서는 물론, 대학 마케팅학과 등에서 교재로 활용하기에 적합하다.

이 책에 소개된 브랜드와 기업의 마케팅 사례들은 치열한 경쟁을 뚫고 까다로운 소비자의 취향을 만족시킨 것들이다. 이를 통해 시대의 빠른 변화에 대응하고 브랜드 관리의 방향성을 찾을 수 있는 귀한 아이디어를 얻을 수 있을 것이다. 또한 각 기업들은 책에 실린 마케팅, 브랜드, 신상품, 명품전략을 연구해 자사에 적합하게 적용하고 독창적인 활동으로 재창조할 수도 있다. 이 책은 사회변화와 트렌드, 기업의 치밀한 마케팅전략 등이 한데 모여 있기에 학계의 연구자료로도 활용 가치가 높다. 시대변화와 경제현상, 그리고 기업의 대응전략에 대한 다양한 분석과 예측이 난무하는 시대에 창조적으로 새길을 모색하려는 산업계와 학계 곳곳에서 이 책이 널리 활용되기 바란다.